2010年3期商界时尚封面人物芮成钢：新青年理想样本

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2010年3期《商界时尚》——【封面故事】

芮成钢：新青年理想样本
芮成钢，这个1977年出生的青年，正在成为央视一颗冉冉升起的新星。他刚刚入选了新中国“60年60位主持人”，与赵忠祥、白岩松、杨澜、汪涵等并排而立；受益于国际金融危机（尽管他并不喜欢这一说法），他主持的财经节目获得了观众空前的关注。他是中共党员、爱国主义者，曾经发动草根运动成功把星巴克赶出故宫，但这只是他的一面；他说一口流利的英文，穿杰尼亚西装，开一辆墨绿色的捷豹汽车，在全世界重要的场合采访政经领袖，知道“中国的国际形象问题很严重”，打算在东西方之间架起一座交流的桥梁。

芮成钢很忙
央视财经频道改版之后，推出的《环球财经连线》节目，以国际化和连线世界为卖点，几乎就是为这个双语主持人度身打造的，这使得他需要投入更多的精力和时间，更频繁地出席各类经济论坛，以财经主播的身份连线全球政经领袖。金融危机给许多行业造成了严重的打击，但财经媒体、经济学家们却因此受益——央视的经济频道改版为财经频道后，迅速吸引了大批的高端观众；财经书籍销售火热；至于经济学家们，他们的出场费和演讲费更高了。芮成钢也是这一链条上的受益人之一，连播三个月的《直击华尔街风暴》，让许多平常不看财经类电视节目的观众，迅速认识了这个年轻的主播。
除了工作，因为知名度的增加，他还得应付越来越多的商业活动。接受我们采访的当天，芮成钢的电话一直没有停过，他在电话里安抚对方，“要相信我做功课的能力”，中途还突然加进来另一个小型会议，与五六个人讨论某次活动的细节——他很清楚自己的名气，并且“惜时如金”。
他才33岁，已经在央视摸爬滚打了10年。看起来依然年轻，青春的面孔，身形已经微微有了发福的迹象。他很在意自己的形象，不断调整姿势，问摄影师：这样呢？这样拍出来会不会显得脸胖？他说，做我们这个行业的人，知道化妆、服装、镜头能够把一个人改变成什么样。和他交流，你能够感受到他这种了然于胸的精明，面对尖锐的问题，他不需要沉吟，而是会直截了当地回答：“不好说。”他懂得说话的分寸把握，知道哪些事情更“重要”，或者说，可以更好地“营销自己”。
让星巴克撤出故宫是他漂亮的手笔。他是民族主义者吗？他说：“哦，我不是，民族主义言重了，国际化才是我的思维。比如在中国和日本的关系问题上，常常有人大喊抵制日货以示爱国，我会建议，你应该出门去了解这个离我们最近的国家，再作打算——甚至我们的汉字，有一部分也是从日本字演化而来的，而我遇见的京都的士司机还会在中国乘客搭乘时放中国国歌，这就很好。”
他曾入选过“耶鲁世界学者计划”(The Yale World Fellow Program)，在耶鲁大学待过4个月，他还有不少外国朋友，他穿杰尼亚，开捷豹，并不那么像一个民族情绪强烈的人。他被普通观众视为央视“新的明星脸”，与白岩松身体前倾、皱着眉头，一副忧国忧民的形象不同，芮成钢的年轻面孔，更符合吃着麦当劳看着翻译字幕电影长大的年轻一代的审美口味。
国际化的中国面孔
2009年G20峰会的新闻发布会上，芮成钢代表中国人民和全世界人民向美国总统奥巴马提问，在网上引发争议。批评者认为他不守只许提一个问题的规则，并且擅自“代表”全世界人民。对于这样的争议，芮成钢没有回应，他在自己的博客中写道：“G20伦敦峰会圆满结束，我们中央电视台经济频道G20前方报道组参加了会后举行的千人记者会。全球媒体现场直播美国总统奥巴马的演讲和问答。我作为中国记者向奥巴马总统提了两个问题，他给出了精彩回答，并与我轻松互动，露出灿烂笑容的同时，幽默且不失深刻，掀起了奥巴马记者会的第一个小高潮，很有意思。”
有意思是他喜欢的词。在耶鲁做访问学者的时候，他发现在那里人们最怕被别人说“You are boring!”（这人真没劲），这让他觉得这是批评一个人最狠的话了。他希望自己能成为一个 “有趣的、阅历丰富的人”，无论和谁在一起，别人能觉得这人有点火花，好玩。在耶鲁的这段经历，为芮成功日后的采访积累了更广的人脉资源和切入点。他先后采记过美国前总统布什父子、克林顿，他说：“10年记者生涯，有幸与20年来的4位美国总统对话，3位还都是耶鲁校友，真是一件有意思的事。”
经常需要和全球顶尖的人物对谈，芮成钢说，这需要一个人内心的自信和强大。“我们经常说我是一个中国人，而不是说我是一个人。通过强调历史、遗产甚至完全不属于自己的东西来获取自信，这不好。我想我们首先应该有个体的自信，所以在每一次的报道传播中，我都力图传播中国最新的形象与发展。”这种自信让他在和名人们打交道时，显得游刃有余、关系密切。耶鲁大学的校长评价他，“代表着新时代中国的价值和观念”；在博客上，芮成钢为自己的每篇文章都配上了他和受访名人们的合影照片，你几乎可以从他的博客上了解到是哪些人在支配着这个世界。
去年，芮成钢出版了一本书，名字叫《三十而励》，序言是澳大利亚总理陆克文写的。面对人们的惊讶和疑问，芮成钢多少有些得意。他和陆克文的结缘始于澳大利亚的一张餐桌，两人一见如故，聊到深夜，芮成钢预言陆克文能当总理。一语成真，后来陆克文果真当上了总理。据芮成钢自述，他去做陆克文的采访，问：“该怎么称呼您啊？如果按正式社交礼仪，我应该称您为总理。”陆克文呵呵一笑说：“你喊大哥吧。”然后大家就笑了。这段经历，倒颇具有中国江湖色彩，陆克文的中文课，看来真是没有白学。
经常需要和全球顶尖的人物对谈，芮成钢说，这需要一个人内心的自信和强大。“我们经常说我是一个中国人，而不是说我是一个人。通过强调历史、遗产甚至完全不属于自己的东西来获取自信，这不好。

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对话芮成钢

BM=BIZMODE    R=芮成钢

BM：说说你对央视的期待。

R：中国的国际形象还应该更好，我们一直致力于这个目标。对央视的期待不好说。太大，也轮不上我来说。只能说它对我的意义重大，首先成全了我，这份工作让我乐在其中，没有什么工作比我现在做财经记者更有意思。我可以接触到布什父子，可以数次专访澳大利亚总理陆克文，能跟很多描绘着各国国家形态和蓝图的人对话，这种经历很有意思。这个重要平台，能让我从宏大的角度思考问题，并让我的观点得到非常充分的表达。像我最近在达沃斯论坛上提的，要管理世界对中国的预期，不被赞誉冲昏头脑盲目承诺，但也不能处处打“太极”，让世界对我们失望。

BM：你怎么看待国外传媒同行？

R：最大的感受是他们的角度比较丰富。从事新闻工作这么多年，我最大的体会就是“横看成岭竖成峰，远近高低各不同”，大家可以从多种角度去分析和理解——或许并不能发现真相，但重要的是站在依据事实的角度上。

BM：国际经济领域里，你有连续10年的“达沃斯之行”，个人和中国媒体在这其中都经历了怎样的历程？

R：10年前，这里是BBC、CNN、CNBC等西方主流媒体的天下，中国媒体只是很小的聆听者；10年后，包括CCTV财经频道在内的中国媒体，不管是硬件软件还是报道人数、报道规模，都可以和世界顶级媒体站在同一条水平线上。另外，从中国是空白到2003年乍现的“中国崩溃论”，2005年又被“中国威胁论”所取代，中国的出场似乎总与整个会议的气氛格格不入，但到了2009年，中国成为拯救世界经济的最后希望，被视为福星。我自己的变化是开始担任达沃斯论坛多个委员会的委员。再以专访为例，10年前，一名国际500强企业的CEO进入CCTV的演播室，都会被视为一件大事，而在去年的达沃斯会议上，我在3天内采访了56位全球顶尖企业的CEO，各国商界领袖争夺在中国媒体上出镜的机会。

BM：研究员、访问学者、经济论坛委员⋯⋯哪个身份让你受益最大？

R：在耶鲁大学做访问学者时，最先感受到的，是以往我**和世界的角度很局限，但在参加耶鲁安排的与高层人物座谈、重要机构实地考察后，我可以渐渐开始从“世界人”的角度来分析，比如怎样向世界介绍中国，以及怎么帮助中国。在耶鲁我是学生也是老师，刚开始讲课时遭遇“群起而攻之”，呵呵，很练胆儿，也催促我更快学习。

BM：这么年轻就和世界级领袖对话，你是如何做到这一点的？

R：我首先背靠一个强大的团队，不然只能直击长安街，直击不了华尔街。做财经记者跟警察一样，每当案件浮现，很多的线人会帮你找到那个犯罪嫌疑人。我们也是一样，比如当金融危机出现的时候，会有很多人帮助我们把线索找出来。日常的还包括滚雪球效应，我们做得越多效应就越明显，当然里面也有很多的人脉关系。对话和交流，要用他们的语言和逻辑方式去说服他们。如果你的言谈举止、你的思想都跟他们在同一个起跑线上，他们觉得和你交流，在语言和思想上都没有障碍，做起节目来就要舒服得多。当然，我的能力很有限，可能也没有足够的知识储备完全领会这些大师的智慧和阅历，但和他们交流，我总能学到一点东西，看他们衣饰的搭配、待人处事的做派、内在思想的考量与智慧的闪光，从每个人身上哪怕只能捕捉到一点，加起来也能让我变成一个精神上更富有的人，这是我看重的，同时也是与采访对象迅速建立某种情感联系的重要时刻。

BM：怎样让受访者在很短的时间里表现出他们的智慧，并对观众有益？

R：做足功课是首要任务，有时来不及也要尽最大努力，因为当采访对象意识到这一点，他会更愿意投入以及合作。采访对象紧张，我就从很放松的话题开始聊。比如采访克林顿时，中间我穿插了他和太太的小故事，希拉里说最先爱上的是他修长的手指，我会问，那你呢？最后问完了所有预设的采访问题后，再以一个轻松闲聊的话题结束，为下次可能的采访做个小铺垫。其实只要进入良好的沟通状态，表现出他们本有的魅力一面，就够了。

BM：媒介突飞猛进，人们对高端对话也有了更多要求，有没有一些你觉得需要突破和改进的地方？

R：对，这已经是一个“人人皆记者”的时代。观众的选择很多，电视，网络，手机报⋯⋯对主持人的专业度要求越来越高，人们在丧失对某一类媒体的忠诚度。每个人都可以通过比如博客这样的平台来交流信息、发布新闻，所以现在“万金油”主持人肯定是做不好的。在这个窄众传播的时代，一个主持人不能满足男女老幼所有的人，只能在自己的领域内做到最好。比如美国著名的脱口秀主持人奥普拉，她的节目就是专门针对家庭妇女。我从入行以来就一直做财经新闻，这将是我一生的事业。

BM：平时喜欢看哪方面的的书？

R：我特别喜欢黄仁宇的书。他可以拿西方的理论来写中国历史，再拿西方角度来看东方文化。比如，他说中国这个国家为什么是永远这么统一的国家？而欧洲总是分崩离析？这个问题我们从来没有想过，但是他从中探索了很多道理。再比如秦始皇的历史，相当于保加利亚崛起，然后统治整个欧洲。他提出来很多假说，其中一个解释就是，在秦朝的时候，中国的自然灾害比较多，如果各个国家分散、各自为阵，很可能今年这个国家地震、水灾，饥民就往别的国家跑，容易打仗。即使像战国时期，还有其他的一些时期，会出现暂时的割据，但是很快就会统一，这是一种经济上的考虑。当然这只是一种假说，但也有一些意义。他把这个跟欧洲历史串联到一起，你会觉得很有意思。

BM：生活上，希望自己成为一个怎样的人?

R：在耶鲁读书的时候，我发现在这个地方，大家最怕被别人说“You are boring!”（这人真没劲），我觉得这是批评一个人最狠的话了。我希望自己一直能是一个有趣的人，无论和谁在一起，别人能觉得这人有点火花，哎，挺好玩儿。

BM：现在有经纪人吗？会不会往主持明星方向发展？

R：不会，我肯定不会往娱乐方面发展。个人没有这样的爱好吧。

BM：来采访你之前，很多你的粉丝给我们留言，希望知道你喜欢哪种类型的女孩子。

R：我向往那种最终“细水长流”型的友谊式爱情。时间过去，激情变淡，最终能维持两个人一路走下去的，还是要看彼此对对方的兴趣。对方人性、智慧、经历加起来的魅力，才会让你多年后面对“白发+皱纹”的他或她，还会心动。我和世界上很多最有名的花花公子聊天，他们共同的观点是：选择人生伴侣，不见得很漂亮，却都是很有趣的女人。

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他的10年变化

2000年以前，刚毕业的芮成钢曾去济南做记者、主持人，“带着隐形摄像机拍车匪路霸，拐卖妇女儿童、倒卖野生动物的行为，打击票贩子，惊心动魄。”彼时他也“不愿出国⋯⋯不甘心脑子被另一套思辨逻辑污染，我说我宁愿就是一个很狭隘的中国人，也要保住我这种原生状态”。有趣的是，几年后回到央视主播台，他远离了社会新闻，却再离不开西装革履；而且，他去了耶鲁大学做访问学者，和一帮美国同学相处甚欢，并对耶鲁的教育模式深表赞叹。

我和世界上很多最有名的花花公子聊天，他们共同的观点是：选择人生伴侣，不见得很漂亮，却都是很有趣的女人。

他收获的头衔

在30岁之前，芮成钢就收获了“全球明日精英”、“美中杰出青年”、“中欧杰出青年”、国务院发展研究中心最年轻客座研究员等响亮的名头。最近的一次国际性奖项，是2009年秋被美国好莱坞最具影响力的报纸《好莱坞记者》（Hollywood Reporter）评选为“20位最具全球影响力的电视明星”之一——芮成钢是唯一获奖的中国电视主持人，而入选的评审标准是：世界各地的一线杰出电视明星，年龄在35岁以下，代表新一代媒体发展方向，致力于重新定义国际化的电视节日内容与产业。