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标题: “娃哈哈”变脸“启力” 宗庆后悄然换标 [打印本页]

作者: 鲨鱼 时间: 2007-10-28 13:55
标题: “娃哈哈”变脸“启力” 宗庆后悄然换标
细心的消费者发现，上海超市中出售的娃哈哈呦呦奶咖悄然换装。新包装的呦呦奶咖上原娃哈哈标识被改为“启力”。　　旧包装上产品主名称为“娃哈哈呦呦奶咖”，而新包装娃哈哈三个字已然去掉，呦呦奶咖下面是产品口味的名称。产品的侧面老包装有小型娃哈哈商标标识，而新包装已经改为“启力”。此外在产地上，老包装标识为“娃哈哈集团公司出品”，地址是清泰街160号，而新包装已然换成浙江娃哈哈昌盛饮料集团有限公司出品，地址也换成海宁。整个包装上除了企业名称外已经看不到娃哈哈的标识。　　在新包装上，“启力”和“呦呦”两字边上均有TM标识。此前，娃哈哈的明星产品营养快线和思慕C也均带有TM标识，按照娃哈哈此前的解释，这是正在注册过程中的商标，思慕C、营养快线等目前在申请中的商标一旦注册成功未来将归集团所有。　　据超市促销员介绍，新包装有两款新口味分别是卡布其诺口味和焦糖玛奇朵口味。“这次打‘启力’标识的是推出的新口味，未来老产品也会换新包装，将来都会用启力的。不过这些产品都是由同样的公司生产的。”这位促销员对将来是否会有更多的娃哈哈新品用“启力”标识并不了解。　　而换了新包装的呦呦奶咖和呦呦奶味茶的广告已经出现在上海各大办公楼的电梯内，咖啡色的广告画面非常洋气。“启力”标识已经赫然在印，而广告下方娃哈哈昌盛集团荣誉出品尤为显眼。据接近娃哈哈的人士称，今后，标有“启力”标识的产品将越来越多。　　娃哈哈集团党委书记杜建英表示这只是“个性化产品策略”。而对于此前宗庆后对媒体公开的上市打算，杜建英指出，上市只是“宗总未来想做的一件事情，现在还没有实质性进展，因此现在谈论这个还为时过早。”此外，其指出没有必要把一个产品的推广策略理解复杂化。而达能方面则表示对此并不知情。　　据娃哈哈内部人士介绍，浙江娃哈哈昌盛饮料集团早已存在，并管理旗下一系列以昌盛为名的公司。根据《第一财经日报》目前掌握的资料显示，娃哈哈旗下有不少子公司以昌盛为名。例如分别在去年1月、8月、10月成立的浙江娃哈哈昌盛、新乡娃哈哈昌盛、成都娃哈哈昌盛，以及今年2月成立的巢湖昌盛，这些公司均为离岸公司控股。据此前媒体报道，浙江娃哈哈昌盛饮料集团属非合资公司。但该公司股权结构中是否有国资背景尚不清楚。　　此前，娃哈哈掌门人宗庆后曾于本月中旬表示，为了公司发展更快，明年将考虑在国内证券市场上市。　　北京市广盛律师事务所上海分所的刘春泉律师指出，法律并没有禁止官司缠身的公司上市，但其指出“若官司对营运模式以及重要知识产权将造成重大影响时，会对公司的上市之路产生影响。”另据饮料界业内人士指出，若宗庆后弃用娃哈哈新建品牌上市的话，新品牌短期内很难建立和娃哈哈一样的影响力。

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